Launch-Video erstellen: Schritt für Schritt zum Produktvideo

Ein Launch-Video hat genau eine Aufgabe: Jemand, der noch nie von deinem Produkt gehört hat, soll es schnell genug verstehen, um neugierig zu werden. Es muss nicht jedes Feature erklären und nicht die Roadmap zeigen. Es soll einen Fremden in etwa dreißig Sekunden von „Was ist das?“ zu „Das will ich ausprobieren“ bringen.

Dieser Ratgeber zeigt dir, wie du ein Launch-Video erstellst, vom ersten Satz bis zum Export, in der Reihenfolge, die dir am meisten Zeit spart.

1. Leg fest, was hängen bleiben soll

Bevor du irgendein Tool öffnest, vervollständige diesen Satz: Nach dem Video sollen die Leute wissen, dass dieses Produkt ...

Bleib bei einer Idee. „Macht aus jeder Website ein Launch-Video.“ „Verschickt Zahlungserinnerungen, damit du es nicht tun musst.“ „Findet den Bug, bevor deine Nutzer es tun.“ Wenn du ein „und“ brauchst, um den Satz zu beenden, hast du zwei Videos.

Alles andere im Video ist nur dafür da, diesen einen Satz glaubwürdig zu machen.

2. Wähl die Länge, bevor du schreibst

Die Länge bestimmt, was du sagen kannst. Leg sie deshalb zuerst fest.

• 15 Sekunden: ein Problem, eine Produktszene, ein Call-to-Action. Gut für X und Kurzvideo-Feeds.
• 30 Sekunden: der Sweet Spot für die meisten Launches. Genug Zeit für einen Hook, zwei oder drei Vorteile und ein klares Ende.
• 45 bis 60 Sekunden: Platz für einen kurzen Walkthrough. Gut für Product Hunt, deine Landingpage und YouTube.

Wenn du unsicher bist, mach 30 Sekunden. Auf 15 kürzen ist leicht, auf 60 strecken ohne Füllmaterial ist schwer. Mehr dazu in unserem Ratgeber zur Länge von Launch-Videos je Plattform.

3. Schreib das Skript in Szenen, nicht in Absätzen

Ein Launch-Video ist eine kurze Folge von Szenen, jede mit einer Zeile. Ein 30-Sekunden-Film hat meist sechs bis acht davon. Diese Struktur funktioniert für fast jedes Produkt:

1. Hook (2 bis 3 s). Das Problem, in den Worten deiner Zuschauer. „Ein Launch-Video zu machen dauert eine Woche.“
2. Wendung (2 s). Das Versprechen. „Jetzt reicht ein Link.“
3. Name (2 bis 3 s). Dein Produktname und was es ist, zusammen im Bild.
4. Vorteil eins (3 bis 4 s). Das Wichtigste, was es tut, gezeigt am echten Produkt.
5. Vorteil zwei (3 bis 4 s). Das Zweite, ebenfalls gezeigt.
6. Beweis oder Detail (3 s). Eine Zahl, ein Ergebnis oder ein konkretes Feature, mit dem niemand rechnet.
7. Call-to-Action (3 bis 4 s). Eine Aktion und deine URL. „Kostenlos testen auf deinprodukt.com.“

Halte jede Zeile so kurz, dass man sie in der Zeit lesen kann, in der sie zu sehen ist. Als Faustregel gelten etwa zwei bis drei Wörter pro Sekunde. Braucht eine Zeile mehr Zeit, als ihre Szene hat, streich Wörter, nicht Sekunden.

4. Zeig das echte Produkt

Stock-Footage und abstrakte Formen wirken sicher, lassen aber jeden Launch gleich aussehen. Am schnellsten wirkst du glaubwürdig, wenn du deine echte Oberfläche zeigst.

Du brauchst keine perfekte Bildschirmaufnahme. Drei bis sechs saubere Screenshots reichen:

• der Hauptscreen, mit realistischen Daten statt „Lorem ipsum“
• der Moment, in dem das Produkt seinen Job erledigt (das Ergebnis, das „Danach“)
• ein Detail, das auffällt, etwa eine Einstellung, ein Diagramm oder eine Benachrichtigung

Schneid Browserleisten und persönliche Daten weg. Große, scharfe Bilder sind besser als viele kleine.

5. Pass den Look an deine Marke an

Zuschauer entscheiden in der ersten Sekunde, ob etwas vertrauenswürdig wirkt. Nimm deine Markenfarbe als Akzent, deine Schrift, falls du eine hast, und dein Logo am Ende. Alles andere bleibt ruhig: eine Hintergrundfarbe, ein Akzent, viel Platz um die Wörter.

Zeig nie mehr als eine Textzeile gleichzeitig. In einem schnellen Film heißt zwei Zeilen meistens, dass keiner sie liest.

6. Ton: erst Musik, dann Stimme, zuletzt Effekte

Die meisten schauen Launch-Videos stumm im Feed. Das Video muss also ohne Ton funktionieren. Untertitel und Text im Bild tragen die Botschaft.

Wenn der Ton an ist, soll er helfen:

• Musik gibt das Tempo vor. Wähl einen Track, dessen Tempo zu deinen Schnitten passt, und lass die Szenenwechsel auf den Beat fallen.
• Voiceover ist optional. Wenn du eins nutzt, halte es ruhig und etwas langsamer, als du denkst. Die Musik tritt unter der Stimme zurück, statt gegen sie anzukämpfen.
• Soundeffekte sind Gewürz. Ein leises Whoosh bei einem Übergang oder ein Klick bei einem Button reicht. Wenn jeder Schnitt einen Effekt hat, wirkt keiner mehr.

7. Exportier für den Ort, an dem das Video läuft

Exportier eine Master-Version in 16:9 und mach daraus Versionen für jede Plattform, statt eine Datei überall reinzuquetschen. Ein vertikaler 9:16-Schnitt für TikTok, Reels und Shorts, eine quadratische oder 4:5-Version für LinkedIn- und Instagram-Feeds und 16:9 für X, YouTube und Product Hunt.

Prüf bei jeder Version das erste Bild. Viele Plattformen nutzen es als Thumbnail. Es sollte also deinen Produktnamen oder deine stärkste Zeile zeigen, keine leere Farbfläche.

8. Test es mit frischen Augen, bevor du postest

Zeig das Video jemandem, der dein Produkt noch nie gesehen hat. Erklär nichts. Wenn es vorbei ist, stell eine Frage: Was macht das Produkt?

Passt die Antwort zu dem Satz aus Schritt eins, veröffentliche es. Wenn nicht, liegt die Lösung fast immer im Hook oder im ersten Vorteil, nicht in den Effekten.

Schneller: Starte mit deinem Link

Genau das alles übernimmt Filmagic für dich. Füg deinen Produktlink ein, und Filmagic liest deine Website, schreibt die Szenen, übernimmt deine Farben, Schriften und dein Logo, nutzt deine Screenshots und schneidet den Film in der gewählten Länge auf Musik. Danach kannst du jede Szene auf einer Timeline bearbeiten, austauschen oder umsortieren, ein Voiceover hinzufügen und für jede Plattform exportieren.

Es ist derselbe Prozess, nur ohne die Woche Schnittarbeit. Teste Filmagic kostenlos oder schau dir die Video-Vorlagen für Launch-Videos an, um zu sehen, wie ein fertiger Film aussieht.

Häufige Fragen

Wie lang sollte ein Launch-Video sein?

Etwa 30 Sekunden passen für die meisten Launches. Nimm 15 Sekunden für schnelle Feeds wie X und TikTok und 45 bis 60 Sekunden für Product Hunt, YouTube und deine Landingpage, wo Leute bereit sind, einen kurzen Walkthrough anzuschauen.

Brauche ich ein Voiceover?

Nein. Die meisten schauen stumm im Feed, also muss der Text im Bild die Botschaft allein tragen. Ein ruhiges Voiceover ist eine gute Ergänzung für YouTube und deine Landingpage, solange die Musik darunter liegt.

Screenshots oder Bildschirmaufnahme?

Beides funktioniert. Drei bis sechs scharfe Screenshots vom echten Produkt reichen für einen 30-Sekunden-Film. Eine kurze Bildschirmaufnahme hilft, wenn der Nutzen in einem Ablauf liegt, etwa wenn man einen Prompt eintippt und das Ergebnis sieht.

Was kostet ein Launch-Video?

Ein Freelance-Editor verlangt für ein kurzes Produktvideo je nach Umfang meist ein paar hundert bis ein paar tausend Dollar. Selbst machen kostet stattdessen Zeit. Tools wie Filmagic liegen dazwischen: ein Monatsplan, der aus deinem Produktlink in Minuten ein Launch-Video macht.