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O vídeo de lançamento de um app mobile vive onde seus usuários já estão: em um feed vertical, no celular, quase sempre sem som. Isso o torna diferente de um vídeo de software para desktop. A tela é pequena, a atenção é curta e o app precisa ficar bonito no instante em que aparece.
Este guia é para quem está lançando um app iOS ou Android, ou uma grande atualização de um. Ele mostra o que exibir, uma estrutura que você pode copiar e como um vídeo de lançamento se diferencia dos vídeos de prévia das lojas de apps.
Para quem é
- Desenvolvedores independentes lançando um novo app iOS ou Android
- Equipes anunciando um redesign ou um recurso que muda a experiência principal
- Makers lançando um app no Product Hunt, X, TikTok ou Reels
Vídeo de lançamento vs prévia da loja de apps
São dois vídeos diferentes, e vale planejar os dois:
- O vídeo de lançamento é marketing. Pode usar texto, música, cores da marca, molduras de dispositivo e movimento em volta das suas telas. Ele vai para os feeds sociais, o Product Hunt, o seu site e os anúncios.
- A prévia da loja de apps fica na sua página da App Store ou do Google Play. Cada loja tem regras próprias de duração, formato e do que as imagens devem mostrar. A Apple, por exemplo, espera que as prévias sejam capturadas do próprio app. Confira as diretrizes atuais de cada loja antes de fazer a sua.
Muitas equipes fazem o vídeo de lançamento primeiro e depois reaproveitam os melhores momentos de tela na prévia da loja.
Uma estrutura de 30 segundos
- 0 a 3 s, o gancho. O celular aparece com o app já aberto na melhor tela, mais uma linha de texto que nomeia o problema.
- 3 a 6 s, o nome. Ícone, nome e uma linha sobre o que o app faz.
- 6 a 22 s, três momentos. Um gesto ou resultado por cena: um toque, um deslize, o que acontece em seguida. Escreva cada benefício na tela em poucas palavras.
- 22 a 26 s, a prova. Sua nota, um trecho de avaliação real ou um destaque de "novo nesta versão", só se for verdade.
- 26 a 30 s, o final. "Baixe na App Store" ou "Disponível no Google Play", seu ícone e o nome.
Deixe a tela do celular legível
- Use tamanho grande. No celular, um celular dentro de um vídeo fica pequeno. Ocupe a maior parte do quadro com o aparelho ou recorte a parte da tela que importa.
- Desacelere a interação. Toques reais acontecem mais rápido do que o público consegue acompanhar. Segure cada resultado por um instante.
- Use sua interface real. Capturas de tela ou uma gravação de tela do app de verdade geram confiança. Antes, remova contas de teste e conteúdo provisório.
- Cuidado com o notch e a barra inicial. Mantenha a interface e os textos importantes longe das bordas superior e inferior da tela.
Vertical primeiro, depois o resto
Faça primeiro a versão 9:16, porque TikTok, Reels e Shorts são onde acontece a maior parte da descoberta de apps. Depois exporte:
- 16:9 para Product Hunt, YouTube e X
- 1:1 para o LinkedIn e posts no feed
Veja os detalhes no nosso guia de duração do vídeo de lançamento por plataforma.
Erros comuns
- Uma abertura longa com o logo. Em um feed vertical, três segundos sem o app são um deslize para o próximo vídeo.
- Mostrar todas as telas. Escolha os três momentos que fazem alguém querer testar.
- Molduras de dispositivo que escondem a interface. O celular deve emoldurar o app, não encolhê-lo.
- Sem selo da loja ou link. Termine dizendo exatamente onde baixar.
Crie o seu a partir do seu link
O Filmagic tem templates pensados para celular que colocam as telas do seu app dentro de um aparelho realista, adicionam movimento e música e exportam em 9:16, 16:9 e 1:1 a partir de uma única edição. Cole o site do seu app, adicione suas capturas de tela e edite qualquer linha. Veja os templates de vídeo de lançamento, incluindo os mockups 3D de dispositivos.
Perguntas frequentes
Qual deve ser a duração de um vídeo de lançamento de app?
De 20 a 30 segundos funciona para a maioria dos apps. É tempo suficiente para três momentos claros e curto o bastante para feeds verticais, onde o público decide em poucos segundos.
Posso usar meu vídeo de lançamento como prévia na App Store?
Normalmente não do jeito que está. As prévias das lojas têm regras próprias de duração, formato e imagens. A Apple espera que as prévias mostrem o próprio app. Reaproveite seus melhores momentos de tela, mas confira as diretrizes atuais de cada loja.
Devo usar um mockup de dispositivo ou uma gravação de tela simples?
A moldura de dispositivo faz o vídeo ser entendido como "um app" de imediato e fica bonita nos feeds. Mantenha o aparelho grande para que a interface continue legível no celular.
Qual formato devo fazer primeiro?
O vertical (9:16). A maior parte da descoberta de apps acontece no TikTok, Reels e Shorts. Depois exporte em 16:9 para Product Hunt e YouTube, e em 1:1 para o LinkedIn.
