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El video de lanzamiento de una app móvil vive donde ya están tus usuarios: en un feed vertical, en un teléfono y, casi siempre, sin sonido. Eso lo hace distinto de un video de software de escritorio. La pantalla es pequeña, la atención es corta y la app tiene que verse bien desde el momento en que aparece.
Esta guía es para cualquiera que lance una app de iOS o Android, o una actualización importante. Explica qué mostrar, una estructura que puedes copiar y en qué se diferencia un video de lanzamiento de los videos de vista previa de las tiendas de apps.
Para quién es
- Desarrolladores independientes que publican una nueva app de iOS o Android
- Equipos que anuncian un rediseño o una función que cambia la experiencia principal
- Makers que lanzan una app en Product Hunt, X, TikTok o Reels
Video de lanzamiento vs vista previa en la tienda de apps
Son dos videos distintos, y conviene planificar ambos:
- Un video de lanzamiento es marketing. Puede usar texto, música, colores de marca, marcos de dispositivo y animación alrededor de tus pantallas. Se publica en redes sociales, Product Hunt, tu web y tus anuncios.
- Una vista previa en la tienda de apps vive en tu ficha de App Store o Google Play. Cada tienda tiene sus propias reglas sobre duración, formato y lo que deben mostrar las imágenes. Apple, por ejemplo, espera que las vistas previas se graben desde la propia app. Revisa las directrices actuales de cada tienda antes de crear una.
Muchos equipos crean primero el video de lanzamiento y luego reutilizan los mejores momentos de pantalla para la vista previa de la tienda.
Una estructura de 30 segundos
- 0 a 3 s, el gancho. Aparece el teléfono con tu app ya abierta en su mejor pantalla, más una línea de texto que nombra el problema.
- 3 a 6 s, el nombre. Icono de la app, nombre y una línea sobre lo que hace.
- 6 a 22 s, tres momentos. Un gesto o resultado por escena: un toque, un deslizamiento, lo que ocurre después. Escribe cada beneficio en pantalla en pocas palabras.
- 22 a 26 s, la prueba. Tu valoración, una línea de una reseña real o lo más destacado de "novedades de esta versión", solo si es cierto.
- 26 a 30 s, el cierre. "Descárgala en App Store" o "Disponible en Google Play", tu icono y el nombre.
Haz que la pantalla del teléfono se lea
- Hazla grande. En un teléfono, un teléfono dentro de un video se ve pequeño. Llena la mayor parte del encuadre con el dispositivo, o recorta la parte de la pantalla que importa.
- Ralentiza la interacción. Los toques reales ocurren más rápido de lo que se puede seguir. Mantén cada resultado un instante.
- Usa tu interfaz real. Las capturas o una grabación de pantalla de la app real generan confianza. Quita antes las cuentas de prueba y el contenido de relleno.
- Cuida el notch y la barra de inicio. Mantén la interfaz y el texto importantes lejos de los bordes superior e inferior de la pantalla.
Primero vertical, después el resto
Crea primero la versión 9:16, porque TikTok, Reels y Shorts son donde ocurre la mayor parte del descubrimiento de apps. Después exporta:
- 16:9 para Product Hunt, YouTube y X
- 1:1 para LinkedIn y publicaciones en el feed
Consulta nuestra guía de duración del video de lanzamiento por plataforma para más detalles.
Errores comunes
- Una intro larga con el logo. En un feed vertical, tres segundos sin la app son un deslizamiento hacia el siguiente video.
- Mostrar todas las pantallas. Elige los tres momentos que hacen que alguien quiera probarla.
- Marcos de dispositivo que tapan la interfaz. El teléfono debe enmarcar la app, no encogerla.
- Sin insignia de la tienda ni enlace. Termina diciendo exactamente dónde conseguirla.
Crea el tuyo desde tu enlace
Filmagic tiene plantillas pensadas para el teléfono que colocan las pantallas de tu app dentro de un dispositivo realista, añaden animación y música, y exportan en 9:16, 16:9 y 1:1 desde una sola edición. Pega la web de tu app, añade tus capturas y edita cualquier línea. Mira las plantillas de video de lanzamiento, incluidos los mockups de dispositivos en 3D.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe durar un video de lanzamiento de app?
De 20 a 30 segundos funciona para la mayoría de las apps. Es suficiente para tres momentos claros y lo bastante corto para los feeds verticales, donde la gente decide en un par de segundos.
¿Puedo usar mi video de lanzamiento como vista previa en App Store?
Normalmente no tal cual. Las vistas previas de las tiendas tienen sus propias reglas de duración, formato e imágenes. Apple espera que las vistas previas muestren la propia app. Reutiliza tus mejores momentos de pantalla, pero revisa las directrices actuales de cada tienda.
¿Uso un mockup de dispositivo o una grabación de pantalla simple?
Un marco de dispositivo hace que el video se entienda como "una app" a primera vista y se ve bien en los feeds. Mantén el dispositivo grande para que la interfaz siga siendo legible en un teléfono.
¿Qué formato debo crear primero?
Vertical (9:16). La mayor parte del descubrimiento de apps ocurre en TikTok, Reels y Shorts. Después exporta en 16:9 para Product Hunt y YouTube, y en 1:1 para LinkedIn.
